CJ Column




急成長を遂げつつあるモバイル広告だが、テクノロジーの進化はすさまじく、仕掛ける企業は消費者のエンゲージメントを獲得するために常に新しい課題を与えられているのが現状だ。その中でも注目はやはり位置情報を活用したターゲティング広告(LBA: Location-based advertising)である。モバイル端末向けの広告技術で、検索機能と連動して、ユーザーの所在地に応じたサービスや商品を提案する。

企業や店舗がGoogle PlacesYelpFoursquareFacebook Placesに情報登録していれば、ユーザーは位置情報技術を利用して近隣のショップやレストラン、商業施設の情報を獲得できる。今いるお店や商業施設が提供しているディスカウントやキャンペーンのベネフィットを受けることもできるし、たまたま近くで開催されているコンサートやイベント情報や近隣の映画館の上映スケジュールも入手できる。たとえば、どこで食事するか迷ったら、米国ではUrbanSpoonというアプリが使用されている。端末をシェイクすればスクリーンがスロットマシーンのように回転し、徒歩圏で評判のレストランが表示されるというものだ。

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ユーザーが位置情報や個人情報の提供を忌避する傾向はあるものの、米国人の53%および英国人の69%が、クーポンやディスカウントのようなプレミアムを獲得できるのであれば、自分の位置情報を共有することに抵抗がないといっている(2011年JiWire社調べ)。この比率は34歳以下の回答者では更に高くなる。モバイル広告を研究しているJiWireのDavid Staas氏(シニアマーケティングディレクター)は言う。「位置情報は間違いなくモバイル広告の主要な推進力である。ローカルショップ、有名ブランド店、その規模や形態を問わず、ユーザーのエンゲージメントを獲得するのに重要だ。」


スウェーデンのビジネス分析ファームであるBerg Insightによると、2016年までに、モバイル広告市場全体に占める、グローバルでリアルタイムの位置情報を活用したターゲティング広告の割合は28%以上になる(2011年比で複合年間成長率91%になる見込み)という。またTelecomアナリストのRickard Andersson氏によれば、「有名ブランドはモバイル端末向けの位置情報広告を積極的に取り入れている。この傾向は中小規模のブランドにも拡大している。」という。

 Google Placeによれば企業や店舗等の登録情報は世界中に約800万件あるといわれ、Yelpには米国・欧州・オーストラリア等世界19カ国(*)で60万以上のビジネス登録情報があり(2012年時点)、そのうち約4%の2万4千件ほどが有料広告となっているという。現時点ではロケーションベース広告を導入している企業の数はまだ多いとは言い難いが、企業登録の無料化やユーザーにとっての使い勝手の良さから、確実に世界中に浸透している状況である。



今や位置情報を活用したターゲティング広告は、企業にとってもユーザーにとっても必要不可欠である。企業担当者は、様々なデジタルメディアに対応できるロケーションベース広告を駆使することでマーケティング(またはメディア)ミックスの手法を獲得した。年齢、性別、ライフスタイルなどユーザーの属性に応じたターゲティングキャンペーンを即時的に行うこともできる。ユーザーにとっても、これまでの検索手法ややみくもな広告(blind advertising)と異なり、自分のライフスタイルとの関連性が高く、またニーズ(必要な時機も含めて)に適った情報にだけ触れられることのメリットは大きい。



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Trends in Advertising Technology: Location-based Advertising

As technology goes, so goes advertising. This is the third article of a three-part series that tracks trends in advertising technology.

January 23, 2013
Charlie Parisek
Copywriter/The English Advertising Think Tank

The burgeoning mobile advertising market is in the throes of yet another techno spasm that is proving to be a real game-changer in the way advertisers engage consumers. Location-based advertising (LBA) — which combines the location services of a mobile device with mobile advertising — connects you to goods and services in your immediate area through searches and push notifications.

Using LBA, you can be guided to a nearby store, restaurant or any other establishment listed on location-based social networking sites such as Google Places , Yelp , Foursquare  and Facebook Places . Retailers can notify you of discounted items currently being offered by the store (or even department) in which you are actually shopping. You could also be invited to a concert or other event you happen to be passing by, or find out showtimes of movies at theaters in your vicinity. And if you can’t decide where to eat, the UrbanSpoon  mobile app lets you shake your device after which the screen spins like a slot machine before showing you a highly rated restaurant within walking distance.

Although privacy issues abound owing to the fact that for LBA to work, it must first determine your location, well over half of mobile users in the US and UK are quite happy sharing their whereabouts if they can receive pertinent advertising along with premiums like coupons or discounts. (This number was even higher among users under the age of 34.)  "Location is clearly a key driver of mobile commerce, whether it's for finding local deals or engaging with major brands through location media,” commented David Staas,  Senior Vice President of Marketing at JiWire, a self-described mobile audience company.

And given the fact that approximately half of internet searches are now being performed from mobile devices, LBA deployment and usage is expected to skyrocket in future for both small- and medium-size independent businesses as well as large brand names.

According to Berg Insight, a Swedish business analyst firm, global real-time location-based advertising will account for more than 28% of all mobile advertising and marketing by 2016 — a 91% compound annual growth rate from 2011. “Major brands are progressively embracing location-based advertising across the range of mobile formats, and LBA also opens up the mobile channel for new advertisers such as local merchants,” said Rickard Andersson,  a Telecom Analyst at the company.

Although the number of businesses employing LBA is still relatively small, the medium is growing worldwide thanks to business listings generally being free and/or consumer-generated. Google Places claims approximately 8 million listings globally while Yelp reported in early 2012 that about 606,000 businesses in 19 countries had Yelp profiles, of which around 24,000 take out paid advertising.

Location-based advertising is definitely a winner for companies and consumers alike. Companies now have a highly personal tool to add to their marketing mix, giving them the ability to create precisely targeted campaigns based on age, gender, lifestyle and other factors while leveraging the advantage of immediacy. And consumers win by having the means to choose goods or services suited to their present needs without being blanketed by blind advertising that may have little or no timely relevance.


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